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    17年中央一号文件促进农业品牌化的发展

    时间:2017-02-22 10:13 来源:未知 作者:admin 点击:
      2017年中央一号文件,《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》2月5日正式发布。中央连续14年把一号文件聚焦在三农,可见对于农业发展的重视程度。
      中央一号文件为今年的农业发展定下了基调,也为我们掘金农业指明了方向。
      一号文件提出:要全面提升我国农产品质量和食品安全水平,通过产业链价值链重塑,把农业从过去的单纯数量型生产逐步向提升质量转变。
      民以食为天,食以安为先,食品安全关系到广大人民群众的身体健康和生命安全。农产品质量安全水平的提高是增强农产品竞争力的需要,也是提高人们消费质量的需要。
      在农业领域,随着人们消费水平的提高,市场进一步规范以及我国加入WTO以来,国外农产品大量涌入,农产品市场的激烈竞争愈演愈烈,农产品品牌的作用在市场中凸显。
      消费者在选择农产品时注重蔬菜、水果等产品的新鲜度,在购买食品时对商品的属性、功效、口感等也有一定的诉求。而生产者对农产品食品的品质进行规范,进行品牌定位营销无疑是好的途径。消费者购物时更加信赖品牌,而不仅仅靠感官判断,这就是品牌化消费革命。
      消费者的消费层次多样化,对于物质消费和精神消费的需求自然不一样,尤其体现在个性化需求层面。农产品同其它商品一样,既有价格的高低之别,也有质量的优劣,以及等的划分。消费者在选购时,自然跟其自身的经济实力息息相关,由此带来的农产品价值化革命不可小觑。
      随着全球经济一体化的日趋加深,全球竞争出现了非对称性,以致发达的品牌竞争力具有先天优势,发展中因先天不足则相对处于劣势地位。跨国龙头企业、农民专业合作社和农业行业协会是农业品牌经营的主体与核心。农业产业化已是被世界发达证明了的一条农业品牌发展的成功之路。
      农产品的品牌化运营无疑是对农产品价值化提升的好注解,消费者在购买农产品时,对于农产品价值化的认知,更多的是对农产品品牌化的认知。因此可以说,消费层次的多样化以及消费者的个性化需求是农产品价值化革命的先期导向因素。
      消费者对于品牌农产品的需求越来越旺盛,而我国大多数农产品还处于无品牌阶段,名牌农产品更是少得可怜。品牌代表信赖与放心,从小麦、水稻到瓜果、蔬菜,从猪肉、羊肉到海鲜产品,能够让消费者耳熟能详的、可值得信赖的品牌几乎没有。消费者巨大的品牌化需求,正是涉农企业农产品品牌抢位的黄金时机。
      消费水平提高、消费升、农产品供应不断丰富,消费者对农产品需求向多层次、多样化、个性化发展,食品安全问题更促使人们选择安全健康价值更高的农产品。而现实的情况是,我国农产品的生产和供应尚难以满足价值化的需求。如何提升农产品价值,抢占农产品价值高点,是提升企业和品牌附加值,赚农业钱的关键所在。
      农产品产业链价值链重塑离不开品牌和价值。2017年想掘金农业,没有品牌和价值,等于白干!
      2017年中央一号文件标题中有一个关键词是“新动能”,还有一个词是“激活”,结合这两个词,不难看出中央“动”起来,“激活”农业发展的决心,农业品牌必将爆发一场轰轰烈烈的大革命!
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